Marka Koruma Stratejisi uygulayarak Markanızı ve İşinizi İnternette koruma altına alabilirsiniz
Önerdiğimiz “Marka koruması” Stratejisi ile İnternet’de markanızı istismar edenlerin meydana getirdiği Kazanç Kaybı, İtibar Kaybı ve Müşteri Güven Kaybı sorunlarının önüne geçmek mümkündür.
İnternet ağının erişim ve ölçek ekonomisi anlamında devasa boyutlara ulaşmasıyla beraber markaların müşterilerini kendilerine bağlama ve kazanç elde etme yöntemleri kökünden değişmiştir. Ancak yasal firmalar için internet ağını bu kadar çekici kılan özel nitelikler aynı zamanda marka istismarcıları için de güçlü markaları internet üzerinde gasp etmeyi aşırı derecede kazançlı hale getirmektedir.
Bu anonim ve küresel ortamda markanıza karşı her yerden ve herkesten tehdit gelebilir. Bir sahtekâr; e-Ticaret sitesi kurup bazı ürün resimlerini indirmek suretiyle sizinle rekabete girebilir. Arama motorundan sizin Markanıza ulaşmaya çalışan bir müşteriniz, internet trafiğinde bir dizi yanlış yönlendirmeyle kendisini başka bir marka alırken veya sizin sahte bir ürününüzü satın alırken bulabilir. Dijital dünyada, tanınmış markaya sahip bütün firmalar, çok yönlü ve sürekli evrimleşen dış saldırıların potansiyel hedefi haline gelmişlerdir.
2013 Yılında Markalar İnternet Üzerindeki Marka İstismarları Yüzünden 350 Milyar $ Kaybetti
İnternet üzerinde gerçekleşen marka istismarlarının finansal etkisi kapsamlı ve yaygın olup gelir kaybı, artan müşteri hizmet maliyetleri ve yasal yükümlülüğe maruz kalma ile sonuçlanmaktadır. İnternetteki marka istismarının diğer etkileri ise daha sinsidir. Kâr Oranlarının, Marka İtibarının, Marka Değerinin ve Müşteri Güveninin kaybına, önemli oranda erozyonuna sebep olabilirler. Örneğin marka sabotajcıları, internet trafiğini kullanıp, taklit web siteleri üzerinden, sahte ve korsan ürünlerin ticaretini yaparak, arama motorlarını gasp eder, sosyal medyanın içine sızar ve güvenilir markaları taklit ederler. Dijital dünyadaki marka istismarı çeşitli kanallardan ortaya çıkan ve maddi zarara sebep olacak şekilde sürekli olarak yeni yöntemler geliştirilen bir alandır.
Markalara karşı tehditler çoğaldıkça, marka koruma stratejilerinin de değişerek, daha gelişmiş teknolojiler kullanması gerekir. Şirketler, hem çevrimiçi hem de çevrimdışı alanda değer inşa etmek için zaman, para ve kaynak yatırımı yapmaktadırlar.
Akıllı markalar, dijital dünyada bu yatırımın muhafaza edilebilmesi amacıyla konuyu ele alarak, stratejik bir yaklaşım üretilmesi ve derhal etki gösterecek uygun maliyetli çözümler getirebilecek deneyimli bir ortakla çalışılması gerekliliğinin farkındadırlar.
İnternette Marka Eşitliğini, Gelir ve İtibarı Korumak için En Sağlam Çözüm
Bu çalışmanın ana hatları;
- Böyle bir kaybın farkında olmak gerekir.
- Sonra bu kaybın hacmi nedir, bunun araştırması yapılmalıdır.
- En fazla istismar edilen alanlarda önlemler alınmalıdır.
- Önlemler alındıktan sonra da koruma stratejisi uygulanmalıdır.
İnternette Marka Değerini, Gelir ve İtibarı Korumak için En Sağlam Çözüm
“Online Marka Koruması” markanızın internette iltibas yaratıcı ve potansiyel olarak kaçak kullanımının ortadan kaldırılmasına yardımcı olarak müşteri güveni, sadakat ve itibar gibi markanızın değeri için kilit olan unsurları korur.
İZLER: Alanında internet veri kaynaklarına en geniş erişime sahip olan ve bu özelliğini her geçen gün geliştiren “Online Marka Koruması” tüm diğer çözümlerin erişebildiğinden çok daha fazla tüm İnternet Kanalını devamlı olarak izler.
AKSİYON ALIR: Her müşterinin durumu farklı olduğundan, duruma göre strateji oluşturulur. Sosyal Medya, e-ticaret siteleri, arama motorlarında akredite olduğumuz için kısa zamanda ‘Markanızı’ istismar edilmekten kurtarabiliriz. İstismar eğer Web siteleri ile ilgiliyse gerekirse WIPO ile çalışmalarımızı sürdürebiliriz.
KORUR: Marka Değerini, Pazarlama Yatırımlarını, Kazancı Ve İtibarını Korur.
KİMDEN: Tıklama başına ödeme sahtekârlıklardan, yetkilendirilmemiş kanallardan, taklit satışlardan, kötü niyetli benzer alan adları tescillerinden ve diğer çevrimiçi tehlikelerden korur.
Marka Korumasının Başlıca Faydaları
- Daha fazla internet veri kaynağını (açık arttırmalar, B2B alışverişleri, e-Ticaret siteleri, arama motorları, sosyal medya, e-postalar, vs.) daha sık olarak kontrol ederek en geniş istismar çeşitliliğini daha çabuk ve kapsamlı olarak tespit eder.
- Taklit malları satan sitelerin kapatılması (ve kapalı tutulması) ile sahte garanti ve müşteri hizmet taleplerinin azaltılması yoluyla gelir ve kâr koruması sağlarlar.
- Tavsiye edilen en düşük satış fiyatı anlaşmalarının ve politikalarının çevrimiçi perakendeciler tarafından ne zaman ihlal edildiğini otomatik olarak tespit ederek sağlıklı kanalların ve kâr oranlarının muhafaza edilmesine fayda sağlar.
- Tıklama başına ödeme sahtekârlıklarını, Black Hat SEO tekniklerini ve internet trafiğinin ilgisiz ya da gayri meşru sitelere yönlendirilmesiyle kötü niyetli benzer alan adlarının tescili yapılmasını önleyerek reklam harcaması ve diğer harcamalar üzerindeki getiriyi optimize ederken pazarlama yatırımlarınızın da değerini korur.
- Yüksek öncelikli marka istismarını saptayarak ve yasal yaptırımları otomatikleştirerek daha az çabayla daha fazla marka koruması sağlar.
